女性客の目的来店を促す“台湾旅気分”設計。『春水堂』が仕掛ける非日常体験 現場スタッフの発案から生まれた人気メニューの『台湾アフタヌーンティー』。 点心・スイーツ・台湾茶を一度に楽しめる充実構成で、目的来店を生むきっかけに。 タピオカミルクティー発祥の店として知られ、台湾全土に60店舗以上を展開する人気カフェ『春水堂』。日本国内では、2013年に東京・代官山に1号店を出店して以来、台湾茶をベースにしたアレンジメニューを提供し続けている。なかでも、3年前から始めた『台湾アフタヌーンティー』は、多くの女性たちに支持され、初月から目標売上額の3倍を達成した。なぜ女性たちは『春水堂』に足を運ぶのか？その理由と、利用者を惹きつけるメニューや店舗作りについて、株式会社オアシスティーラウンジの広報担当者に話を伺った。 KEY POINT 1. お茶専門店として徹底した品質管理を行うことで、利用者に安心感と特別感を感じてもらう 2. 生け花や壁飾りなど台湾店の特徴を踏まえた内装に仕上げることで、非日常的な空間を演出する 3. SNSの投稿数を増やし、メディアから

夫の「下着・寝巻き・靴下」は60代で妻の意見が50%を超える結果に 　 女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：日野佳恵子）は、既婚女性308人を対象に、家庭内における49品目の購買決定権に関するアンケート調査を実施しました 。本調査では、夫、妻、子どもの身の回り品など支出カテゴリーごとに誰が主導権を握っているかを明らかにしています。 （調査概要：既婚女性308人を対象に、2025年12月にインターネット調査を実施） ◆49品目中、約7割で妻の意見が購買判断に影響 家庭で購入する49品目について、購買決定において特定の立場の意見で決まる割合が30%以上の場合を「購買に影響力がある」と定義し分析を行いました。その結果、 およそ7割にあたる品目で妻の意見が購買判断に影響しており、妻の視点が家庭内の多くの購買場面で参照されている 実態が浮き彫りとなりました。 出典：HERSTORY REVIEW2月号_家庭で購入する49品目のうち妻の影響がある割合 ◆「夫」の身の回り品：年代とともに高まる妻の関与 夫の身の回

これまで過去のHERTRENDデータ情報を掲載しておりましたサイトは、 2026年1月21日をもって閉鎖いたします。 今後のトレンド情報や最新データは、本ブログにて順次発信してまいります。 引き続きご覧いただけますと幸いです。

＞記事一覧は こちら HERTRENDでは、日々変化する女性の暮らしや価値観を、"トレンドの視点"で理解するために、「10クラスター分類」×「8つの生活カテゴリー」で毎月レポートしています。 ■10クラスター分類とは？ 女性のライフステージ（年齢）とライフコース（家族構成や就業状況）をかけ合わせ、10の代表的な女性クラスターに分類しています。このフレームにより、表面的な属性だけでは見えにくい、女性たちの生活背景や価値観、そして“消費トレンド”を、とらえることができます。 ■ 8つの生活カテゴリー クラスターごとの特徴をより深く理解するために、生活の関心分野を以下の8カテゴリーに分けています。 食、ファッション、住まい・暮らし、ファミリー・キッズ、美容、健康・運動、マネー・仕事、学び・余暇 ■クラスター一覧 ①プレ社会人層 （青年期 15～24歳） ②若手シングル層 （壮年期 25～39歳） ③中堅シングル層 （中年期 40～49歳） ④ベテランシングル層（高年期 50～64歳） ⑤ヤング夫婦層（壮年期 25～39歳の夫婦二人の家庭） ⑥ミドル夫婦

女性たちの消費は“自分を整える”投資へ 　 女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区、代表取締役：日野佳恵子）は、暮らしの変化に関するアンケートを実施しました。2025年は物価高が生活を直撃する中で、女性たちの消費行動は「本当に価値があるもの」を見極める、メリハリのあるスタイルへと変化しました。調査の結果、外出や装飾といった外向きの支出が減少する一方、自宅での時間や心身のケア、精神的な充足を求める「内向き消費」が拡大しています。 ◆2025年 女性たちの消費は「内」と「外」で二極化へ 消費増減の差分から、今年の生活優先順位が浮き彫りとなりました。 【増加】「家・健康・推し活」で暮らしをアップデート 出典：HERSTORY REVIEW1月号「女性たちの消費増減の差分が20pt以上増えた項目」 スマートフォンなどを利用した電子決済（+54.2pt）：生活のデジタル化がトップ 備品・災害用品（+34.2pt）：もしもに備える安心への投資。 自宅時間（+29.1pt）：家で過ごす時間の充実を最優先。 健康関連（食品／ウェ

デジタルの手間代行・五感リアル体験・人の温もり需要 ～加速するAI活用と、その反動による「リアル・人の温もり」需要が鮮明に～ 　女性インサイト総研を有する株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区、代表取締役：日野佳恵子）は、2025年の女性消費行動を振り返る調査結果を公開しました。2025年はデジタル技術、特にAIの浸透が女性の生活に大きな影響を与え、利便性を追求する一方で、その反動として「リアルな体験」や「アナログな温もり」を求める動きが加速した1年となりました。 ◆ デジタルによる手間代行－「AI頼み」による消費の効率化 情報過多の中で、日常的な手間をAIが代行したり、AIに「選択」を委ねることで、生活を賢く最適化する行動が定着しました。 ※イメージ画像はAIを用いて生成しています。 「選択の負担代行」が定着 ：膨大な選択肢から自分に合う商品を探し出す手間をAIに委託。「買い物の失敗」を防ぐためにAIによるレコメンドを活用する動きも強まりました。 デジタルを活用した体調管理 ：スマートウォッチ等で自身の体データを無意識に記録・可視化し、

＞記事一覧は こちら HERTRENDでは、日々変化する女性の暮らしや価値観を、"トレンドの視点"で理解するために、「10クラスター分類」×「8つの生活カテゴリー」で毎月レポートしています。 ■10クラスター分類とは？ 女性のライフステージ（年齢）とライフコース（家族構成や就業状況）をかけ合わせ、10の代表的な女性クラスターに分類しています。このフレームにより、表面的な属性だけでは見えにくい、女性たちの生活背景や価値観、そして“消費トレンド”を、とらえることができます。 ■ 8つの生活カテゴリー クラスターごとの特徴をより深く理解するために、生活の関心分野を以下の8カテゴリーに分けています。 食、ファッション、住まい・暮らし、ファミリー・キッズ、美容、健康・運動、マネー・仕事、学び・余暇 ■クラスター一覧 ①プレ社会人層 （青年期 15～24歳） ②若手シングル層 （壮年期 25～39歳） ③中堅シングル層 （中年期 40～49歳） ④ベテランシングル層（高年期 50～64歳） ⑤ヤング夫婦層（壮年期 25～39歳の夫婦二人の家庭） ⑥ミドル夫婦

＞記事一覧は こちら HERTRENDでは、日々変化する女性の暮らしや価値観を、"トレンドの視点"で理解するために、「10クラスター分類」×「8つの生活カテゴリー」で毎月レポートしています。 ■10クラスター分類とは？ 女性のライフステージ（年齢）とライフコース（家族構成や就業状況）をかけ合わせ、10の代表的な女性クラスターに分類しています。このフレームにより、表面的な属性だけでは見えにくい、女性たちの生活背景や価値観、そして“消費トレンド”を、とらえることができます。 ■ 8つの生活カテゴリー クラスターごとの特徴をより深く理解するために、生活の関心分野を以下の8カテゴリーに分けています。 食、ファッション、住まい・暮らし、ファミリー・キッズ、美容、健康・運動、マネー・仕事、学び・余暇 ■クラスター一覧 ①プレ社会人層 （青年期 15～24歳） ②若手シングル層 （壮年期 25～39歳） ③中堅シングル層 （中年期 40～49歳） ④ベテランシングル層（高年期 50～64歳） ⑤ヤング夫婦層（壮年期 25～39歳の夫婦二人の家庭） ⑥ミドル夫婦

■10クラスター分類とは？ 女性のライフステージ（年齢）とライフコース（家族構成や就業状況）をかけ合わせ、10の代表的な女性クラスターに分類しています。このフレームにより、表面的な属性だけでは見えにくい、女性たちの生活背景や価値観、そして“消費トレンド”を、とらえることができます。

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HERTRENDでは、日々変化する女性の暮らしや価値観を、"トレンドの視点"で理解するために、「10クラスター分類」×「8つの生活カテゴリー」で毎月レポートしています。 ■10クラスター分類とは？ 女性のライフステージ（年齢）とライフコース（家族構成や就業状況）をかけ合わせ...

日頃よりご愛顧いただき、誠にありがとうございます。 このたび、会報誌「HERSTORY REVIEW」は2025年8月発行号より現在のPDF形式から 「Web版」にリニューアルいたしました。 今後は、会員専用ページ上でダイレクトに記事やトレンド情報をご覧いただけます。 ぜひ新しい『HERSTORY REVIEW』Web版をご活用ください。 PDF版過去号もこれまで同様利用可能です。　 最新号 はWEB上で記事単位でご覧いただけます 過去号（PDF） はこれまで通り一覧からご利用いただけます Q&A投稿フォーム より、活用に関するご質問を随時受け付けています また、これまでご利用いただいていた「LINEオープンチャット」は8月10日をもって終了いたします。代わって、inher会員ページ内に「会員専用Q＆Aフォーム」を新設しております。 ちょっと聞きたいこと、相談したいことがあるときに、気軽にお寄せいただける窓口です。 みなさまの声をもとに、サービスやコンテンツの改善に活かしてまいります。​ ​ ​今後とも宜しくお願い申し上げます。