生活者インサイト総研 とは
「生活者インサイト総研」は、1990年から30年以上にわたり生活者の実態を調査し続けている
株式会社ハー・ストーリィのシンクタンクです。
生活者インサイト総研
3つの特徴
定量データ × 生の声
数値と本音の両面から
複雑な購買心理を解明
生活実態を可視化
独自の世帯分析で
リアルを浮き彫りに
最新トレンド
時流を捉えた調査データを、
即戦力のエビデンスとして提供
活用する業種と活用内容
多くのB2Bプロフェッショナルが、意思決定の根拠として当サイトを活用しています。
主な活用業種
「世帯購買」の動向を把握したい消費財メーカー、広告代理店、EC・小売業、コンサルタントなど
主な活用シーン
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商品開発・新規事業開発における市場背景のエビデンス。
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説得力のあるプレゼンテーション資料・提案書の作成。
調査の解像度を高める「4つの視点」
日本の女性人口の約9割にあたる「4,900万人」が分析対象に
日本の女性人口約5,500万人のうち、消費の意思決定に強い影響を与える約4,900万人をターゲットとし、
以下の4つの切り口でデータを分析・研究。私たちの調査には、この全プロセスが網羅されています。
多角的な視点があるからこそ、精度の高い戦略立案が可能になります。
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全体調査（市場の潮流を掴む）
まずは市場全体の傾向を俯瞰し、大きなマクロの動きを把握します。 -
男女比較（性差による違いを明確化）
全体データから男女別に数値を切り出し、女性特有の傾向や男性との意識差を浮き彫りにします。 -
年代別分析（世代間の価値観を特定）
女性の中でも、ライフステージや育ってきた時代背景による「世代間ギャップ」を細かく分析します。 -
10のクラスター分析（生活背景によるインサイトの深掘り）
世帯状態で暮らしを切り分け、購買の真の動機を可視化。
独自の世帯分析法「女性交点10クラスター分類」
「女性交点10クラスター」を軸に、生活実態を包括的に分析する独自の手法です。
女性の購買意思決定は、その時々の「世帯状態」と非常に高い相関性があります。
弊社では、すべての調査を単なる年代別ではなく、世帯別の分類法
「女性交点10クラスター（女性のライフコース × ライフステージの交点）」に基づき分析しています。
これにより、世帯の生活実態を可視化します。
信頼のデータソース：
全国約2万人の女性モニターから選出した10クラスター別の生活実態を、継続的に定点調査しています。
出典：女性クラスター年鑑2026_女性消費者の交点クラスター分類図
