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スマホアプリ保有数、女性は男性の1.5倍

  • 6 日前
  • 読了時間: 4分

SNSの複数アカウント所有率は男女で2倍の差。デジタル利用の実態を公開


　女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：日野佳恵子）は、15歳以上の男女483人を対象に「スマホアプリに関するアンケート」を実施。調査の結果、女性のアプリ保有数は男性を大きく上回る一方、課金へのハードルは男性より高いなど、アプリ・SNSの活用方法における男女の決定的な違いが明らかになりました。

（調査概要：15歳以上の男女483人を対象に、2026年3月にインターネット調査を実施）



◆【保有数】女性は平均65.3個。男性の約1.5倍のアプリを使い分ける


　女性の平均アプリ保有数は65.3個。男性の45.1個に対し、約1.5倍という結果になりました。女性の約2割は100個以上のアプリをインストールしており、生活・情報収集・娯楽など、多岐にわたる用途でアプリを日常的に活用している実態が明らかになりました。


出典：HERSTORY REVIEW5月号__所有しているスマホアプリの個数
出典：HERSTORY REVIEW5月号__所有しているスマホアプリの個数




◆【課金行動】「数は女性、課金は男性」という逆転現象


アプリの保有数は女性が多い一方、有料アプリの利用数は男性が女性の1.6倍に達しています。

  • 男性： アプリ数は絞るものの、機能を最大化するために有料版を効率的に利用。

  • 女性： 数多くのアプリを保有しながらも、無料版を賢く組み合わせて活用する「実利・節約志向」が顕著。



出典：HERSTORY REVIEW5月号__有料で利用しているスマホアプリの個数
出典：HERSTORY REVIEW5月号__有料で利用しているスマホアプリの個数



◆有料で利用している具体的なアプリ


＜男性＞
使っている有料アプリ個数：1～3個

アマゾンプライムビデオ

（愛知県/55歳～59歳/未婚）

使っている有料アプリ個数：4～6個

apple music，unext，duolingo，smartnews

（東京都/20歳～24歳/未婚）

使っている有料アプリ個数：4～6個

Netflix、アマゾンプライムビデオ、AWA、ウィルスブロック、データお預かり

（東京都/55歳～59歳/既婚）


＜女性＞

使っている有料アプリ個数：4～6個


YouTubeプレミアム、LINEプレミアム、iCloud＋、Gmail（東京都/25歳～29歳/既婚）


使っている有料アプリ個数：7～10個


CapCutプロ、Canvaプロ、Abemaプレミアム、Amazonprimeなど（兵庫県 /35歳～39歳/未婚）

使っている有料アプリ個数：1～3個


みてね：写真管理アプリで子どもごとにわけてくれるから（福井県/35歳～39歳/既婚）




◆【SNS利用】アカウント複数持ち、女性は男性の約2倍


　InstagramやXにおける複数アカウントの所有率は、女性が男性の約2倍。その動機も男女で大きく異なります。

出典：HERSTORY REVIEW5月号__Instagramのアカウント数
出典：HERSTORY REVIEW5月号__Instagramのアカウント数


出典：HERSTORY REVIEW5月号__Instagram、Xにおける平均アカウント数
出典：HERSTORY REVIEW5月号__Instagram、Xにおける平均アカウント数

  • 男性： 「匿名で使いたい」「素の自分を切り離したい」というプライバシー防衛。

  • 女性： 「趣味や推し活ごとに整理したい」「情報収集専用」という目的別の管理・整理。 男性は「見られたくない」から分け、女性は「使いこなしたい」から分けるという、SNS活用の姿勢が鮮明になりました。

出典：HERSTORY REVIEW5月号__アカウントを使い分ける理由
出典：HERSTORY REVIEW5月号__アカウントを使い分ける理由



◆まとめ

女性のアプリ保有数は男性の約1.5倍、SNSの複数アカウント保有率は約2倍に上り、スマートフォンを多面的に活用する実態が鮮明となりました。男性が有料サービスを含め利用先を絞る傾向にある一方、女性は無料アプリを自在に組み合わせて生活をやりくりする傾向にあります。特にSNSでは、人間関係や趣味の目的に応じてアカウントを使い分け、情報を賢く制御・運用している様子が本調査から明らかになりました。


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◆女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィについて


わたしたちは、顧客の解像度を上げる会社です。

私たちは、世帯消費の約7割に影響力を持つ女性の購買行動と生活実態を研究する「女性インサイト総研」です。買わない人は「なぜ買わないのか」。確証のある答えを持っています。37年間、男女延べ125万人の踏査から、商品や数値だけでは見えない、「なぜ売れるのか」「なぜ売れないのか」を解明します。



【会社名】株式会社ハー・ストーリィ https://www.herstory.co.jp/

【所在地】〒154-0024 東京都世田谷区三軒茶屋1-37-8 ワコーレ三軒茶屋64ビル 3F

【TEL】03-6805-3743

【事業内容】女性インサイトマーケティング™（WIM理論）の普及／コンサルティング／研究調査／専⾨情報出版／マーケティング⽀援／⼈材育成⽀援

【設⽴】1990年8⽉20⽇

【代表取締役】⽇野 佳恵⼦


 
 
 

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