女性インサイトを探求しよう。
マーケットインできる場所が
ここにある。

日本のファッション・小売り業界をはじめとする企業経営層向けの、法人会員制コミュニティを運営しています。日頃より、半歩先ゆく未来のトレンドを、国内外にリサーチネットワークを張り、取り纏め、会員様にお伝えしています。その中で、“日本女性×定量データ”に特化した、HERSTORY REVIEWも活用しています。現代の日本人女性たちのリアルな消費マインドや、価値観を把握できる貴重なデータとなっています。

弊社では、ダイレクトメールの企画担当者宛てに営業が初訪問する際の資料としてHERSTORY REVIEWを活用させていただいております。内容がビジュアル豊富なので、固くなりがちな初商談の席でもアイスブレイクになり、そこからお客様の新しい企画案を教えていただけたりと商談に繋がるケースも多いようです。

特に魅力を感じているのは、属性別のトレンド情報や購買行動の変化をまとめて確認できる点です。

同様の調査を自社で行うと手間も時間もかかるのでありがたいです。女性の悩みや行動意識も一目でわかるので、市場の状況を知りたいときや新商品を考案するときに参考にしています。また、普段は化粧品分野のトレンドばかりを追いがちなので、女性に関わるトレンドを幅広く知って他分野から学べる点もありがたいです​。

弊社は女性消費者向けの商品を多数取り扱っていますので、「HERSTORY REVIEW」を定期購読することで女性視点でのトレンドや購買行動をリアルタイムに理解し、新商品の提案に役立てています。

また、社内のイントラに本誌PDFをアップすることで、マーケティング担当だけでなく広報や事務、地方のメンバー等で共有し、全社員が女性のライフスタイルについて理解できています。

PDF版を社内のイントラにアップし、全社で共有しています。マーケティング担当だけでなく広報や事務、地方のメンバーも読んでおり、感想や自分たちの業務にどう活かすかの気づきを週報に書く人もいます。カテゴリーごとにキーワードでまとめてあり、レーダーチャートなど分析的なので女性市場の動向がわかりやすく助かっています。

マーケティング関連の媒体は他にも読んでいますが、ほとんどが男目線による「モノ売り」ですし、根拠となる情報が希薄で腑に落ちないことがよくあります。「HERSTORY REVIEW」は視点が違いますし、アンケート調査をもとにした分析結果が付いています。私が毎回チェックする「クラスター別のトレンド紹介」も、利用者のコメントがある点が良いと感じています。情報が精査されている媒体は少ないので、ありがたいですね。

日野先生の講演を聞き、購読するようになりました。特に女性消費者4名のリアルなインタビュー記事が興味深く、データでからは見えない世代独特の複雑な胸の内や具体的な消費金額などを知ることができ、価値を感じています。同時に、アンケ―トを活用した消費者動向の分析も魅力です。アンケートは分析と伝え方が大事ですが、ここまでまとめられるのはハー・ストーリィさんだけだと思います。

PDFデータ「HERSTORY REVIEW」を社内イントラからカラープリントし、背表紙をマスキングテープでテーピングして持ち歩いています。気になるデータなどは赤ペンで下線やコメントを書き込むようにしています。原本が社内回覧だと本誌に書いたりコピーするのがわずらわしいので、コピーして書き込む形が助かっています。

売れない商品を売れるようにするための仕組みづくりに携わっています。売れない商品には「トレンドを掴んでいない」という傾向があり、支援先の会議では当誌を横に置き共に検証します。クライアント自らが弱点に気づく場面が多く、喜ばれています。進むべき方向を照らす女性トレンドの決定版としてフル活用しています。