お出かけの動機は「どこへ行くか（場所）」から「目的のイベントや限定体験」へシフトしています。特に女性は男性以上にイベントへの参加頻度・消費額・意欲が高く、消費を牽引する存在です。限定イベントを目的に普段行かない地域へも足を運び、約86％がイベント周辺地域で「ついで消費」も行っています。今後は場所頼みではなく、女性の心を動かす企画連携で「行く理由」を創出することが、地域や商業施設の活性化の鍵を握ります。