女性の65％がイベント目的旅行。「限定イベント」なら約8割が未訪問の場所へ。
今回の調査では、過去1年以内に「イベント参加」を目的としたお出かけをした女性は65.2％にのぼり、男性（53.0％）を12.2ポイント上回った。参加したイベントは「季節のイベント」が男女ともに最多で、女性の約7割が年4回以上出かけている。情報源の中心はSNSで、なかでもInstagramが男女ともにトップとなった。さらに参加者の85.9％がイベントのついでに周辺で買い物や食事・観光をしており、女性の約8割が「限定コラボ」や「期間限定イベント」なら普段行かない場所にも行ってみたいと答えた。
■調査概要 期間：2026年10月16日（金）～2026年10月20日（火） 対象： 15歳以上の男女448人「イベント目的のお出かけに関するアンケート」 方法： インターネット調査 調査主幹：株式会社ハー・ストーリィ https://herstory.co.jp 掲載：生活者インサイト総研 イベントが旅先を決める時代へ 女性の65%が『イベント目的旅行』
■目次
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1. イベント目的のお出かけ経験
女性の65.2％が1年以内にイベント目的でお出かけ、男性を12ポイント上回る |
Q1.あなたは1年以内に「イベント参加」を目的としたお出かけ（日帰り・宿泊問わず）をしましたか？
🔸傾向
・過去1年以内に「イベント参加」を目的としたお出かけをした人は女性65.2％、男性53.0％で、女性が12.2ポイント上回った。女性の3人に2人が、イベントをきっかけに出かけている。
2. どんなイベントに出かけているか
トップは「季節のイベント」、男女ともに「音楽」「食」が人気 |
Q2.あなたは1年以内に、どのようなイベント目的でお出かけしましたか？
🔸傾向
・男女ともに「季節のイベント（お祭り、花火大会、イルミネーションなど）」が最多（女性51.4％、男性68.6％）で、「音楽フェス／ライブ・コンサート」（女性39.8％、男性37.1％）、「食のイベント」（女性33.7％、男性36.3％）が人気である。「キャラクター・アニメのコラボ企画」は40歳未満の女性に選ばれている。「謎解き・スタンプラリー」は子どもがいない40代以下の女性に人気がある。
【自由回答より】イベント目的で出かけた場所の具体例（一部抜粋）
Q3.あなたが1年以内にイベント目的でお出かけした「具体的な場所・施設名」や「イベント名・コラボ名」を教えてください。
■イベント目的で出かけた場所の具体例
・「くまのプーさんコラボのカフェ」 プレ社会人（15～24歳／独身）
・「うさフェスタ、伊藤有壱展、みつけてニャッキ！夏のだいぼうけん、プチプチアニメPOPUP」 若手シングル（25～39歳／独身）
・「うたの☆プリンスさまっ♪ QUARTET NIGHT LIVE ENDLESS JEWELS-TABOO-（GLION ARENA KOBE）」 中堅シングル（40代／独身）
・「宝塚歌劇で宝塚や梅田、美術館（大阪）、日舞の発表会（京都）、高浜神社のお祭り（吹田市）など。」 ベテランシングル（50～64歳／独身）
・「東京メガイルミ、ハートランド倉敷、岡山カレーフェスティバル、肉きゅんin OKAYAMA」 ヤング夫婦世帯（39歳以下／夫婦二人世帯）
・「インターペット、泉南ロングパーク、短足親衛隊ワンコの集い、ジャージ部の集い」 ミドル夫婦世帯（40～64歳／夫婦二人世帯）
・「祇園祭。／わかさ生活のブルブルくんお誕生日イベント。／平安神宮の岡崎公園での肉フェス。」 乳・幼児期世帯（25～44歳／0～未就学児の子どもと同居）
・「中京競馬場のハロウィンイベント／岡崎三井アウトレットパークとポケモンのコラボイベント」 児童・思春期世帯（35～54歳／小・中学生の子どもと同居）
・「Craft beerのイベントはあちこち（さいたま副都心のけやき広場、東所沢のさくらタウン、下北沢、大塚駅前など）／日本酒もいろいろ（和酒フェス、岐阜の酒、長野の酒など）」 青年・成人期世帯（45～64歳／高校生以上の子どもと同居）
・「The Performance主にKPOP合同コンサート 横浜アリーナ／ナマステインディア 代々木公園」 セカンドライフ（65歳～）
・「遠野ビールフェス／長崎くんち」 男性
【左から：アニメキャラコラボイベント／キャラクターポップアップストア／ドックフェス】