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「無理しない」が選択基準に。メンパ時代の消費行動を調査

  • 6月12日
  • 読了時間: 4分

――ストレス・手間を遠ざける現代の消費行動が明らかに



女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィ（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：日野佳恵子）は、15歳以上の男女561人を対象に「ラク・快適・負担軽減の暮らしアンケート～ファッション・食・家事の意識調査～」を実施。

調査の結果、単に「楽をしたい」のではなく、メンパ（メンタルパフォーマンス：心の負担軽減）を高めるために「疲れにくくしたい、手間をかけたくない、ストレスを感じたくない」という気持ちが選択に繋がっている実態が見えてきた。



◆調査結果トピックス

  1. 「無理なく過ごしたい」意識
  2. 生活者が求める理想の暮らし
  3. 日常で減らしたい負担について
  4. 商品・サービス選びの選択基準
  5. 暮らしの負担軽減行動


◆ 90％以上が「無理なく過ごしたい」と回答

現在、「無理なく過ごしたい」と感じることがありますか？という質問に対して「ある」と回答したは93.4%に達し、そのうち半数以上が「とてもある」と回答。
この結果から、多くの生活者が日々の暮らしの中で負担を減らし、無理なく過ごしたいと感じていることがわかります。

Q.現在、「無理なく過ごしたい」と感じることがありますか。

出典：HERSTORY REVIEW7月号_無理なく過ごしたいと感じることがある人の割合 




◆ 「頑張って成長したい」は約5%。 理想は圧倒的に「心地よさ・無理のなさ」

理想の暮らし方についての質問では、「心地よく暮らしたい」が最も高く、次いで「無理なく暮らしたい」「ストレスを減らしたい」という結果に。「頑張って成長したい」は5.3%に留まり、心身の負担を減らしながら心地よく過ごしたいという現代の意識がうかがえます。



Q.あなたに最も近い理想の暮らし方を教えてください。

出典：HERSTORY REVIEW7月号


◆ 減らしたい負担は、出費よりも「精神的ストレス」

「できるだけ減らしたいもの」として最も高かったのは「精神的な疲れ・ストレス」（82.7%）で、8割を超えました。次いで「身体の疲れ」（60.6%）、「出費」（49.9%）が続き、生活者は金銭的な負担だけでなく、心身の負担軽減（メンパ向上）を強く求めているといえます。


Q.日常生活の中で、「できるだけ減らしたい」と感じるものを教えてください。

出典：HERSTORY REVIEW7月号


また、男女別で比較すると、ともに「精神的な疲れ・ストレス」が最も高いものの、女性は84.1%と男性（68.6%）を15pt以上上回った。
また、「家事の負担」「食事づくりの負担」でも男女差が大きく、女性は日常生活における家事関連の負担をより強く感じている。


出典：HERSTORY REVIEW7月号





◆ 選択基準は安さよりも「無理なく続けられる」

商品選びで重視すること、という質問には6割超が「無理なく続けられる」と回答。「コスパがいい」「快適・心地いい」が続き、価格や機能だけでなく、心地よく使えることが重視される結果になりました。


Q.暮らしや商品選びの中で、重視するものを教えてください。

出典：HERSTORY REVIEW7月号




◆ 日常に浸透する「無理なく暮らす」工夫

暮らしの負担を軽減するために取り入れているものに関する調査では、上位にはキャッシュレス決済や冷凍食品、オンラインショッピングが並び、生活者は日常生活の中の暮らしにおいても、無理なく続けられる負担軽減の工夫が浸透していました。

Q10.家事・暮らしにおいて、購入・利用しているものを教えてください。

出典：HERSTORY REVIEW7月号



◆ まとめ

生活者は、頑張ることや我慢することよりも、無理なく続けられる方法を選ぶことで、疲れ・手間・ストレスのない心地よい暮らしを実現しようとしていることが明らかになりました。「無理しない」は単なる気分や理想ではなく、メンパ向上のための生活者の新たな選択基準となっています。



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◆女性インサイト総研 株式会社ハー・ストーリィについて

私たちは【女性の買う理由を世帯から読み解く】会社です。

日本の世帯消費の7割（※当社調べ）を握る女性。

その意思決定はライフステージやライフイベントで複雑に変化します。

私たちは、データや数値の背景にある女性の選択理由を掘り下げ、

商品・サービスを「買いたい」に変える唯一の専門会社です。


【会社名】株式会社ハー・ストーリィ

【所在地】〒154-0024 東京都世田谷区三軒茶屋1-37-8 ワコーレ三軒茶屋64ビル 3F

【TEL】03-6805-3743

【事業内容】女性インサイトマーケティング™（WIM理論）の普及／コンサルティング／研究調査／専⾨情報出版／マーケティング⽀援／⼈材育成⽀援

【設⽴】1990年8⽉20⽇

【代表取締役】⽇野 佳恵⼦


 
 
 

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