【2026年8月号】女性10クラスタートレンド HERTREND

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HERTRENDでは、日々変化する女性の暮らしや価値観を、"トレンドの視点"で理解するために、「10クラスター分類」×「8つの生活カテゴリー」で毎月レポートしています。

※本ページでは、特定の1商品だけでなく、市場全体の広がりをお伝えする編集意図により、本文の紹介商品と写真が異なる場合があります。

■10クラスター分類とは？

女性のライフステージ（年齢）とライフコース（家族構成や就業状況）をかけ合わせ、10の代表的な女性クラスターに分類しています。このフレームにより、表面的な属性だけでは見えにくい、女性たちの生活背景や価値観、そして“消費トレンド”を、とらえることができます。

■ 8つの生活カテゴリー

クラスターごとの特徴をより深く理解するために、生活の関心分野を以下の8カテゴリーに分けています。

食、ファッション、住まい・暮らし、ファミリー・キッズ、美容、健康・運動、マネー・仕事、学び・余暇

①プレ社会人層 （青年期 15～24歳）

響くフレーズ

・ひとくせ〇〇に目がないわたし♡

・ランジェリーライクな〇〇

・楽チンだけど洒落てる

・ハズし系〇〇アイテム

・バブみをちょい足し

「勝つ」を願って運気アップ！

「ビッグカツ」が推し活の新定番に

駄菓子の定番「ビッグカツ」が、推し活や受験の願掛けアイテムとして話題。「カツ＝勝つ」の語呂合わせから、ライブやイベント前に購入したり、受験生への応援ギフトとして贈ったりする人が増加。手頃な価格で気軽に取り入れられ、応援の気持ちを伝えやすいことも人気の理由だ。推しを応援する消費行動が広がる中、新たな縁起物として親しまれている。

[掲載誌・サイト／ダイヤモンド・チェーンストアオンライン、高校生新聞、中日新聞]

紅茶が再び主役に！

広がる「第三次紅茶ブーム」

紅茶人気が再び高まり、「第三次紅茶ブーム」とも呼ばれる動きが広がっている。背景には、アフタヌーンティーを楽しむ"ヌン活"の定着や、ゴンチャなどの専門店、ティースタンドの増加がある。さらにコンビニでも本格的な紅茶が手軽に楽しめるようになり、飲み方や楽しみ方も多様化している。紅茶は飲むだけでなく、スイーツやアイスなどさまざまな商品にも人気が広がっている。

[掲載誌・サイト／FNNプライムオンライン、Instagram]

ポロシャツやロゴ使いが新鮮

「カレッジ要素」をプラス

ポロシャツ、ロゴ入りトップス、ネクタイ、靴下などの制服風アイテムやカレッジテイストを取り入れた着こなしが注目されている。全身をスポーティーにまとめるのではなく、一点投入するのが今どきのスタイル。ガーリーなスカートやミニバッグと組み合わせることで、ほどよいカジュアル感を演出できる。気取らないおしゃれを楽しむトレンドとして人気が高まっている。

[掲載誌・サイト／ViVi]

コーデに一点投入で旬顔に

「ウォレットチェーン」

手軽にトレンド感を取り入れられるアイテムとして男女問わず人気を集めているウォレットチェーン。平成リバイバルブームの流れとともに、実用性からファッション小物へと進化している。チャームやキーホルダーを組み合わせた"じゃら付け"スタイルとも相性が良く、自分らしくアレンジを楽しめるのも魅力だ。いつものコーデに加えるだけで今っぽさを演出できる。

[掲載誌・サイト／ViVi]

②若手シングル層 （壮年期 25～39歳）

響くフレーズ

・アガる夏小物DIG

・ゴキゲン服で夏開き

・〇〇で夏映え！

・夏の洒落感をひとり占め♡

・今っぽフリルの正解

足元からきれい見え！

「とんがり靴」が再び人気

先端がシャープな「とんがり靴」が、この春夏の注目アイテムとなっている。ミュールやサンダルなど抜け感のあるデザインが増え、カジュアルからきれいめまで幅広いコーディネートで活躍。履くだけで足元をすっきり見せられ、全身のバランスを整えてくれるのも魅力だ。ラクさを重視しながらも女性らしさや洗練された印象を取り入れたい人たちの支持を集めている。

[掲載誌・サイト／ViVi]

韓国Y2Kブームが火付け役

半透明バーキン風の「ジェリーバッグ」

透明感のある素材が特徴の「ジェリーバッグ」が、この夏注目のアイテム。韓国では、エルメスのバーキンを思わせる半透明デザインが、「フェイク」と「バーキン」を組み合わせた"ファーキン"と呼ばれるほど人気を集めている。ハイブランド風のバックルやベルトを取り入れたデザインや、ミントやブルーなど鮮やかなカラーも魅力。夏のコーディネートにアクセントを添えるアイテムとして注目を集めている。

[掲載誌・サイト／STYLE HAUS、TRILL]

NEXTバズスイーツの予感

背徳感のあるおいしさ「バター餅」

アジアで人気を集めた「バター餅」が、日本でもSNSを中心に話題となっている。もちもちとした食感とバターの濃厚なコクが特徴で、"背徳感のあるおいしさ"が人気の理由だ。海外発のスイーツとしてSNSなどで話題となり、専門店やカフェでの展開も拡大。新しい味や食感を求める若い世代を中心に関心を集めている。

[掲載誌・サイト／ViVi、macaroni、TBS NEWS DIG]

スマホに装着して使えるコスメアイテム

「グリップコスメ」が新登場

スマートフォンの背面にリップやミラーを取り付ける「グリップコスメ」に注目。MagSafe対応アクセサリーの普及を背景に、こうしたアイテムが登場した。ミニバッグ人気を背景に、コンパクトに持ち歩けて利便性も高い点が支持されている。毎日使うスマホを、自分らしく彩るアイテムとして楽しむ人も増えている。

[掲載誌・サイト／ViVi、NYLON JAPAN]

③中堅シングル層 （中年期 40～49歳）

響くフレーズ

・きちんと見えて、ラクがいい。

・働くワタシの相棒〇〇

・機能だけじゃない、センスも大事。

・全天候OKアイテム

・キャリアと暮らし、どう守る？

シンプルだからこそ素材が際立つ

「レモンケーキ」ブーム

レモンケーキが専門店やコンビニ、カフェなどで続々と登場し、人気を集めている。爽やかな酸味とやさしい甘さが魅力で、近年は国産レモンや発酵バターなど素材にこだわった商品も増加。華やかさよりも本当においしいものを選びたいという意識の高まりを背景に人気が広がっている。日常を少し豊かに彩る"上質なおやつ"として支持を集めている。

[掲載誌・サイト／ELLE gourmet、ESSE online、TBS NEWS DIG]

ラフさときちんと感を兼ね備えた

進化系「ラガーシャツ」

ラガーシャツが、スポーティーになりすぎない大人カジュアルアイテムとして人気を集めている。従来のスポーツウエアのイメージとは異なり、襟付きならではのきちんと感と、ゆったりした着心地を両立できる進化系「ラガーシャツ」として登場。スカートやきれいめボトムスと合わせた着こなしも人気で、カジュアルながら上品な印象を演出できる一枚として注目されている。

[掲載誌・サイト／リンネル]

毎日コスメもひんやり仕様

「冷感美容アイテム」急増中

冷感機能を備えたスキンケアやヘアケアアイテムが続々と登場している。化粧水や美容液、頭皮ケア用品など種類も広がり、ひんやりとした使用感で暑い季節でも心地よく使え、保湿ケアもできるのが特徴。猛暑を背景に快適さと美容効果を両立するアイテムへの需要が高まっており、夏の美容習慣を支えるアイテムとして話題になっている。

[掲載誌・サイト／LEE、クロワッサン]

急な雨でも靴の上からそのまま履ける

新防水対策「レインシューズカバー」

レインシューズカバーが、手軽な雨対策アイテムとして人気だ。靴の上から装着するだけで防水対策ができ、お気に入りのスニーカーや革靴を雨から守れるのが魅力。レインシューズに履き替える必要がなく、普段のコーディネートのまま外出できることも選ばれる理由となっている。ゲリラ豪雨への備えとして持ち歩く人も増え、コンパクトに収納できる手軽さも人気。ファッションを妥協しない新たな雨対策アイテムとして広がっている。

[掲載誌・サイト／クロワッサン]

④ベテランシングル層（高年期 50～64歳）

響くフレーズ

・夏の装いに効く〇〇

・AIを味方につけるスキルアップ

・自分をいたわる習慣づくり

・可愛さも品も欲張りに

・心地よさを選ぶ暮らし

食事で無理なく体づくり

「ゆる薬膳」食習慣

薬膳の考え方を日常の食事に気軽に取り入れる「ゆる薬膳」が関心を集めている。季節や体調に合わせて食材を選び、健やかな毎日を目指す食習慣であり、猛暑や寒暖差による不調への関心が高まる中、特別な知識がなくても手軽に始められる点が支持されている。毎日の食事を見直したい人の間で広がりを見せている。

[掲載誌・サイト／LEE、素敵なあの人]

全身白でまとめるコーディネート

大人の「白ファッション」

白を取り入れたファッションが、大人世代の夏スタイルとして話題。顔まわりを明るい印象に見せ、清潔感や軽やかな印象を演出できることが人気の理由だ。近年はトップスや小物を一部取り入れるだけでなく、全身を白でまとめるスタイルが広がっている。暑い季節に向けて、涼しげで上品な印象を与えられる色として支持を集めている。

[掲載誌・サイト／素敵なあの人]

罪悪感のない心身セルフケア

「自分を思いやる休み方」

「休むこと」を前向きにとらえる考え方が注目されている。休むことへの罪悪感を抱え込まず、自分を思いやる時間として適切に休息を取ることも大切なスキルとされている。働き方改革だけでなく、休息の質にも関心が高まる中、心身のコンディションを整えることで仕事や日常生活の充実につなげようという考え方が共感を集めている。

[掲載誌・サイト／日経Woman]

感性を刺激する旅体験

大人の「アート旅」

美術館やアートスポットを巡る「アート旅」が注目を集めている。作品鑑賞だけでなく、その土地の自然や歴史、文化に触れられることが魅力だ。近年は地域全体を舞台にした芸術祭やアートイベントも増え、旅先選びの新たな基準となっている。観光地を巡るだけでなく、感性を刺激する体験を求める人が増える中、学びと癒やしを兼ねた大人世代の旅のスタイルとして支持されている。

[掲載誌・サイト／VOGUE、クロワッサン]

⑤ヤング夫婦層（壮年期 25～39歳の夫婦二人の家庭）

響くフレーズ

・あざとい甘さを忍ばせる

・涼感アップで夏シフト

・暮らしを快適にアップデート

・明日の私は今日よりイケてる

・毎日に効く、機能美アイテム。

キャミ＆タンクの重ね着コーデ

「キャミタン」が人気

キャミソールとタンクトップを兼ね備えた「キャミタン」。レイヤード風の着こなしが楽しめ、手軽にトレンド感を取り入れられるのが魅力だ。甘さのあるキャミソールにカジュアルさを加えたデザインで、ほどよい肌見せと抜け感を演出できる。女性らしさと着やすさを両立できるアイテムとして人気を集めている。

[掲載誌・サイト／non-no]

100均メッシュポーチをアレンジ

「手作り手帳カバー」

100円ショップのメッシュポーチを二つ折りにして手帳カバーとして活用するアイデアが話題となっている。手帳を差し込むだけでカバーとして使えるほか、ペンや付せん、シールなどもまとめて収納できるのが魅力。身近なアイテムを工夫して活用するアイデアとしてSNSで人気を集めており、自分好みにアレンジを楽しむ人も増えている。

[掲載誌・サイト／grape]

3度目のファッションブーム

ひざ下丈の「カプリパンツ」再燃

「カプリパンツ」は、イタリアのカプリ島でリゾート着として誕生した1950年代と、Y2K（2000年代前後）の2回にわたり世界中で大流行したファッションアイテム。現代風にアップデートされ、今では細身のレギンス感覚で再注目されている。コンパクトなトップスやヒールサンダルと合わせることで、女性らしく軽やかな着こなしが楽しめる。懐かしさと新鮮さを兼ね備えたアイテムとして、ファッション感度の高い層から支持を集めている。

[掲載誌・サイト／ ELLEgirl、VOGUE、USAGI MAGAZINE、ViVi]

スターバックス日本上陸30周年

47都道府県限定ご当地グッズ

スターバックス日本上陸30周年を記念し、47都道府県限定の「DayTrip Collection」が登場した。地域ごとの魅力を描いたステッカーのほか、ボトル＆バッグセットも発売。ボトルに旅先で集めたステッカーを貼り、自分だけの一本に仕上げられるのが特徴だ。各地域の店舗でしか手に入らない限定デザインで、旅の思い出としてはもちろん、コレクションアイテムとしても注目されそうだ。

[掲載誌・サイト／モデルプレス、朝日新聞デジタル＆［and］]

⑥ミドル夫婦層（中年期～高年期 40～64歳の夫婦二人の家庭）

響くフレーズ

・日差しはカット、映え度はアップ！

・この季節のおしゃれテックアイテム

・ちょっといいものが毎日を変える

・大人の毎日に効く名品

・自分を満たす小さなぜいたく

雨の日も快適ファッション

「撥水シューズ＆パンツ」

ファッション性と撥水機能を兼ね備えたシューズやパンツが注目を集めている。普段のファッションのまま、突然の雨や泥はねを気にせず着用できるため、天候が変わりやすい季節に活躍するアイテムだ。近年は機能性だけでなくデザイン性にも優れた商品がファッションブランドから発売されている。おしゃれを楽しみながら快適に過ごしたい人たちの支持を集めている。

[掲載誌・サイト／リンネル、クロワッサン]

かけるだけで旬顔

「横長サングラス」

横長シルエットのキャットアイサングラスが存在感を見せている。顔まわりをシャープに見せながら、手軽にトレンド感を取り入れられるのが魅力。近年は紫外線対策への意識が高まる一方で、ファッションアイテムとしてサングラスを楽しむ人も増加。シンプルな装いに合わせるだけで洗練された印象を演出できることから、大人のデイリースタイルに取り入れる人が増えている。

[掲載誌・サイト／VERY]

伝説の軌跡を追う

『Michael／マイケル』映画化

マイケル・ジャクソンの人生を描く映画『Michael／マイケル』が注目されている。ジャクソン5時代から世界的スターへと成長する過程をたどりながら、数々の名曲や伝説的なステージも再現。主演を務める甥のジャファー・ジャクソンの演技にも期待が高まっている。青春時代に親しんだ音楽を改めて楽しみたい人や、若い世代にもその魅力が伝わる作品として関心を集めている。

[掲載誌・サイト／映画『Michael／マイケル』公式サイト]

美白＆保湿をめざす化粧水

大人の美白化粧水

美白と保湿を両立する高機能化粧水への関心が高まっている。エリクシールの「ブライトニングローション」は、デパコスに引けを取らない使用感でありながら、手が届きやすい価格帯も魅力。高価格帯の化粧品だけではなく、機能性と価格のバランスを重視する人が増えている。毎日のスキンケアで美白とエイジングケアを無理なく続けられる"高コスパ化粧水"として人気を集めている。

[掲載誌・サイト／素敵なあの人、おしゃれ手帖]

⑦乳・幼児期世帯層 （壮年期～中年期 25～44歳）

響くフレーズ

・かわいくて使えるが最強

・家族みんなにうれしい工夫

・毎日がちょっとラクになる〇〇

・洗濯機OK、甘スポーティー

・普段着おしゃれの格上げアイテム

ストラップをつけてバッグにアレンジ

「無印良品メッシュ巾着」

無印良品の立体メッシュ巾着を、自分好みにカスタムしてバッグとして使うアレンジがSNSで話題となっている。ショルダーストラップを付ければ軽量なショルダーバッグになり、カラビナやキーホルダーを組み合わせて自分好みにカスタマイズできるのも魅力。軽くて洗いやすく、中身が見やすいメッシュ素材で、夏のお出かけにもぴったり。日常使いはもちろん、旅行やジム、推し活など、幅広いシーンで活用されている。

[掲載誌・サイト／女子SPA!、朝日新聞デジタル、Yahoo!ニュース]

部屋中すみずみまでパワフル送風

「ハイパワータワーファン」

羽根のない設計で使いやすいタワーファンが注目を集めている。Sharkの「ハイパワータワーファン」は、360度広範囲に風を届けるパワフルな送風力とスリムなデザインが特徴。小さな子どもがいる家庭でも取り入れやすく、安全性と快適性を両立できる点が支持されている。暑さ対策と省スペースを叶える家電として関心が高まっている。

[掲載誌・サイト／LEE]

常温保存で省スペース

「パウチ型アイス」

「パウチ型アイス」が、コンパクトに保管できる点が評価され、新しいタイプのアイスとして注目されている。常温で保存でき、食べる前に凍らせるため、冷凍庫のスペースを確保しておく必要がないのが特徴。パウチ容器はかさばりにくく、ごみも少ないことから、家庭での保存はもちろん、お出かけやレジャーなど持ち運びにも便利。省スペースで保管できる容器として、アイスの新しい選択肢になっている。

[掲載誌・サイト／TBS NEWS DIG]

UV対策＆デザイン性を備えた

「おしゃれアームカバー」

アームカバーが紫外線対策だけでなく、ファッションアイテムとして進化している。シアー素材やくしゅっとしたデザインなど、コーディネートになじむデザインが増えている。強い日差しから肌を守りながら、手軽にトレンド感を取り入れられるのが魅力だ。機能性とデザイン性を兼ね備えた夏の定番アイテムとして人気を集めている。

[掲載誌・サイト／リンネル]

⑧児童・思春期世帯層（壮年期～高年期 35～54歳）

響くフレーズ

・お得も楽しさも欲しい！

・ママ目線でみんなに優しい〇〇

・いつもの暮らしをもっと楽しく

・見た目－３℃の涼やかおしゃれ

・日々のQOLをあげる〇〇

体験型に進化！

目的地になる「道の駅」

道の駅が、地域の特産品を購入する場所から、体験型レジャースポットへと進化している。収穫体験や陶芸体験、芝生広場などを備えた施設が増え、一日楽しめるお出かけ先として人気を集めている。ご当地グルメや買い物だけでなく、その地域ならではの体験も楽しめるのが魅力。週末に家族で気軽に訪れられる目的地として選ばれるようになっている。

[掲載誌・サイト／旅色]

混ぜるだけで絶品！

「だしマヨ」がSNSで話題

ヒガシマル醤油のうどんスープとマヨネーズを組み合わせた「だしマヨ」がSNSで話題を集めている。だしのうま味とマヨネーズのコクが加わり、野菜や揚げ物、サンドイッチなど幅広い料理に取り入れられるのが魅力。手軽に作れていつものメニューの味変にもなることから、家族で楽しめるアレンジ調味料として注目されている。

[掲載誌・サイト／Yahoo!ニュース]

背中部分に冷感素材つき

「冷感リュック」登場

背中部分に接触冷感素材を採用した機能性リュックが注目されている。暑い季節の外出時の蒸れに配慮した仕様が特長。近年は猛暑の長期化を背景に、外出を少しでも快適にしたいというニーズが高まっている。通勤やレジャーはもちろん、親子でのお出かけにも活躍する暑さ対策アイテムとして関心を集めている。

[掲載誌・サイト／LEE]

透明素材で涼しさアップ

「ジェリーシューズ」

ビニールやプラスチック素材を使用した、透け感のある網目状デザインが特徴のジェリーシューズ。上品なデザインやフラットタイプなど、大人も取り入れやすいデザインが増えたことで人気が再燃している。サンダル感覚で履ける気軽さに加え、足元に抜け感や涼しげな印象を演出できることも魅力だ。夏のおしゃれを楽しむアイテムとして存在感を高めている。

[掲載誌・サイト／LEE、ELLE]

⑨青年・成人期世帯層（中年期～高年期 45～64歳）

響くフレーズ

・自分を整える新習慣

・無理なく続くがちょうどいい

・大人の夏はラクして華やぐ

・これがワタシの褒め活〇〇

・今こそ自分をいたわりたい

手軽に無理なく始める

話題の「麹レシピ」

塩麹や醤油麹、甘酒などの麹調味料を使い、手軽に料理のおいしさを引き出すことができる「麹レシピ」。作り置きしておくことで、いつもの料理に加えるだけで手軽に楽しめるうま味やコクが増し、毎日の食事づくりがぐっとラクになるのが魅力。発酵食品への関心が高まる中、健康を意識しながら無理なく続けられることも人気の理由だ。毎日の食卓に取り入れる新しい習慣として広がりを見せている。

[掲載誌・サイト／クロワッサン]

すき間時間に美容ケア

持ち歩ける「ペン型美顔器」

手軽に使えるペン型美顔器、サロニアの「フェイスカレントポインター」は、ペン型ならではの持ちやすさと携帯性が魅力。ソーラーパネルを搭載しているため充電不要で、自宅はもちろん外出先でも思い立ったときに気軽に使えるのも特長。クッションスティックで気になる部分をピンポイントに押し、カッサで顔のラインに沿って流す2WAY仕様で、手軽にセルフケアができる。忙しい毎日のすき間時間に取り入れやすい美容アイテムとなっている。

[掲載誌・サイト／sweet、リンネル]

ゆるくてクセになるキャラクター

「おぱんつ君」

SNSを中心に人気を集めるキャラクター「おぱんつ君」は、パンツだけを身につけた、どこかシュールで愛らしい見た目が特徴。思わず笑ってしまう言葉選びや独特の世界観が共感を呼び、ぬいぐるみやポーチなどの関連グッズも展開されている。クスッと笑える癒やしを日常に取り入れたい人たちの心をつかみ、大人も楽しめるキャラクターコンテンツの一つとなっている。

[掲載誌・サイト／リンネル、公式オンラインショップ]

大人のおしゃれを格上げ

「レースファッション」

ファッションの一部にレース素材を取り入れるスタイルが人気。若年層向けから大人世代向けまで幅広い女性誌で取り上げられている。透け感や立体感のあるデザインがシンプルな装いに華やかさをプラスしてくれるのが魅力。最近は甘さを抑えた上品なデザインが増え、デニムやワイドパンツなどにも合わせやすくなっている。世代を問わず夏の主役アイテムとして取り入れやすくなっている。

[掲載誌・サイト／VERY、LEE]

⑩セカンドライフ層（老年期 65～89歳）

響くフレーズ

・大人が着映える「〇〇」の魔術

・健康もお金も賢く備える

・人とのつながりが支えになる

・自分らしく歳を重ねたい

・未来の安心は今の選択から

8月から見直しへ

高額療養費制度

2026年8月から高額療養費制度の見直しが予定されている。制度の見直しに伴い、自己負担上限額の変更が予定されており、医療費負担への関心が高まっている。長期的な治療に備え、家計への影響についても関心が高まっていることから、制度の内容を理解し、今後の動向にも注目しておきたい。

[掲載誌・サイト／婦人公論、Yahoo!ニュース]

ほどよい距離感で支え合う

「友だち近居」の暮らし方

友人同士が近くに住みながら、必要なときに助け合う「友だち近居」という暮らし方。子育てを終えた世代を中心に、孤立を防ぎながら自分らしい暮らしを続けられる新しい生活スタイルとして関心が高まっている。日常は適度な距離感を保ちつつ、困ったときには支え合える安心感も魅力。老後の暮らしや人とのつながりを見直す選択肢として注目されている。

[掲載誌・サイト／クロワッサン]

認知症予防にも役立つとされるスマホ活用術

「脳にいいスマホ」

認知症専門医による書籍『脳にいいスマホ』が発売された。スマホは使い方次第で、情報収集や人との交流、脳への適度な刺激につながり、認知症予防への理解を深める内容として注目されている。音声入力や生成AIの活用方法など、シニア世代にも取り入れやすい方法を紹介。デジタル機器を上手に活用しながら、脳の健康を維持する新しい習慣が今後増えていくだろう。

[掲載誌・サイト／クロワッサン]

落としながらうるおいを守る

「ディープクレンジングオイル」

メイクや毛穴汚れをすっきり落としながら、うるおいを守る処方で年齢肌にも使いやすいDHCの「ディープクレンジングオイル」が雑誌『素敵なあの人』の2026年上半期コスメ特別賞を受賞した。近年は、美容成分を配合したクレンジングへの関心が高まっており、スキンケアの最初のステップとして"落とすケア"を見直す人が増えている。

[掲載誌・サイト／素敵なあの人、おしゃれ手帖]