過去1年以内に祈願や願掛けを行った人は女性が61.2%と、男性（38.8%）の約1.6倍にのぼりました。女性の祈願内容は自身の開運にとどまらず、家族や友人、推しのチケット当選祈願にまで多様化しています。また、神社参拝や神頼みには日々の気持ちを落ち着かせるメンタルケアとしての側面もあり、限定のお守りや御朱印を目的にした購入・体験の行動も広がっています。